TikTok Shopping将为卖家提供多种销售模式，包括插入下单链接、直播带货和在广告中的产品展示等。

据悉，TikTok Shopping于8月在美国、英国和加拿大试运营。这一功能的推出将使TikTok更好地与Facebook、Instagram和 Pinterest等美国主流社交平台展开竞争，促使买卖双方用户通过其平台购买和销售产品。

根据研究公司Forrester研究显示，38% 的美国成年人每月都会在社交媒体上购买产品。

Forrester的副总裁兼研究总监Mike Proulx在接受采访时表示，社交电子商务促使“更多的（美国）用户在社交APP上购物”。

根据研究公司Insider Intelligence的数据，到2021年底，Facebook的商城将有5610万用户， 在Instagram购买商品的用户将达3240万。

截至本周，TikTok拥有10亿月活跃用户，在电商市场对Facebook等社交平台构成更大的挑战。

与中国相比，美国的社交电商平台仍处于起步阶段。Insider Intelligence预测，2021年这一年，中国消费者将花费约3510亿美元在社交媒体购物，而美国人仅花费约370亿美元。

据报道，2020年，中国国内的抖音平台上的销售额翻了两倍，达到770亿美元。许多中国消费者也早已经习惯于从网红主持的直播带货节目中购买商品，例如日常生活用品和零食。

目前，尚不确定这些经营模式和买家的消费习惯是否能在美国市场成功复制，但社交平台的电子商务被广泛认为是十分有前景的市场。